ВПЛИВ СВІТОВИХ БРЕНДІВ НА РОЗВИТОК РИТЕЙЛУ В УКРАЇНІ
DOI:
https://doi.org/10.29038/2786-4618-2024-01-144-152Ключові слова:
бренд, торговий бренд, світовий бренд ритейлу, операційний формат, ринок ритейлу.Анотація
У статті проаналізовано сучасні підходи до визначення термінів бренд, брендинг; відмічено роль світових брендів ритейлу у глобальному економічному ландшафті; досліджено топ-10 світових торгових брендів за операційним форматом та іншими важливими показниками. Використовуючи дані авторитетного аналітичного збірника Global Powers of Retailing, досліджено частку у загальній кількості компаній з річним обсягом товарообороту в 5-10 більон дол. Значну увагу приділено питанню впливу війни на діяльність світових брендів ритейлів, показано, які з них вийшли з російського ринку, а які працюють в Україні. Встановлено, що світові бренди впливають на український ринок ритейлу, надаючи споживачам можливість вибору та доступ до широкого спектру товарів і послуг; зроблено висновок, що присутність світових брендів позитивно впливає на розвиток і модернізацію ритейлу в Україні.
Посилання
Brend (Brenduvannia) – shcho tse take, sut, stvorennia, pryklady URL: https://termin.in.ua/brend-brenduvannia/[in Ukrainian].
Kotler F., Armstronh H.Marketynh.( 2020) Reklama. PR. Kyiiv. Naukovyi Svit, [in Ukrainian].
Rosiia zalyshytsia bez nichoho: Ponad 100 svitovykh brendiv vyishly iz rosiiskoho rynku (SPYSOKURL: https://te.20minut.ua/Podii/rosiya-zalishitsya-bez-nichogo-ponad-100-svitovih-brendiv-viyshli-iz-r-11530502.html[in Ukrainian].
Rotatsiia svitovykh brendiv na ukrainskomu rynku ryteilu: tendentsii ta prohnozy URL:https://ua.news/ua/all-news/rotatsiya-mirovyh-brendov-na-ukrainskom-rynke-ritejla-tendentsii-i-prognozy[in Ukrainian].
Sponsory viy̆ny: brendy, yaki prodovzhuiut robotu v rosiï i prynosiat ahresoru chymali hroshi URL: https://visitukraine.today/uk/blog/1640/sponsori-viini-brendi-yaki-prodovzuyut-robotu-v-rosii-i-prinosyat-agresoru-cimali-grosi[in Ukrainian].
Spysok svitovykh brendiv, yaki ydut z rosiiskoho rynku cherez viinu RF proty Ukrainy URL:https://varta1.com.ua/news/spisok-svitovih-brendiv-yaki-ydut-z-rosiyskogo-rinku-cherez-viynu-rf-proti-ukrayini_342344.html[in Ukrainian].
Svitovyi riteil vidkryvaie Ukrainu https://www.unian.ua/economics/finance/10629639-svitoviy-riteyl-vidkrivaye-ukrajinu.html[in Ukrainian].
Top-20 naidorozhchykh brendiv svitovoho ryteilu v 2022 rotsi URL: https://ua-retail.com/2022/06/top-20-najdorozhchix-brendiv-svitovogo-ritejlu-v-2022-roci/[in Ukrainian].
Ukrainska kompaniia vpershe za vsiu istoriiu uviishla do reitynhu 250 naibilshykh svitovykh ryteileriv vid «Deloit» URL: https://www2.deloitte.com/ua/uk/pages/consumer-business/articles/global-powers-of-retailing-2022.html[in Ukrainian].
Yaki zarubizhni brendy vyishly na rynok Ukrainy protiahom mynuloho roku Top-50: reitynh naidorozhchykh brendiv svitovoho riteilu v 2020 rotsi URL: https://rau.ua/economika/rozvitok/top-50-brendiv-v-2020-rotsi/[in Ukrainian].
Yak rozvyvaty biznes pid chas viiny. Interviu z Romanom Korsakom URL: https://www.epravda.com.ua/publications/2023/07/18/702316[in Ukrainian].
Spar: nezlamnist, mizhnarodna pidtrymka ukrainy ta maibutnie pislia peremohy URL: https://spar.ua/news/288[in Ukrainian].
Global Powers of Retailing 2021 URL: https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/legacy/docs/analysis/2022/gx-global-power-retailing-2021.pdf
Global Powers of Retailing 2022 URL: https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/legacy/docs/analysis/2022/gx-global-powers-of-retailing-2022.pdf
Global Powers of Retailing 2020 URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/at/Documents/consumer-business/at-global-powers-retailing-2020.pdf
Heding Tilde, Knudtzen Charlotte F and Bjerre Mogens) "Brand Management Research, Theory and Practice" URL: https://www.irfia.ir/userfiles/pdf/Brand%20Management.pdf.
Цей твір ліцензовано на умовах 